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2021-2025年中國短視頻行業投資分析及前景預測報告

首次出版:2017年11月最新修訂:2021年8月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

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十四五將是中國技術和產業升級的關鍵期,重點機會有哪些?
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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 短視頻行業相關概述
1.1 短視頻相關介紹
1.1.1 短視頻定義
1.1.2 短視頻平臺介紹
1.1.3 短視頻和傳統視頻的區別
1.1.4 短視頻行業發展驅動因素
1.2 短視頻行業產業鏈分析
1.2.1 產業鏈綜述
1.2.2 內容生產方
1.2.3 內容分發平臺
1.2.4 內容制作方
第二章 2019-2021年短視頻行業發展環境分析
2.1 經濟環境
2.1.1 宏觀經濟概況
2.1.2 固定資產投資
2.1.3 服務經濟分析
2.1.4 宏觀經濟展望
2.2 社會環境
2.2.1 社會消費規模分析
2.2.2 居民文化消費情況
2.2.3 文化產業蓬勃發展
2.2.4 網絡視頻發展迅速
2.3 人口環境
2.3.1 人口規模與構成
2.3.2 人口結構特征分析
2.3.3 城鎮化發展進程
2.3.4 城鎮化發展新階段
2.4 互聯網環境
2.4.1 互聯網基礎資源
2.4.2 用戶規模與結構
2.4.3 互聯網接入環境
第三章 2019-2021年短視頻行業發展分析
3.1 短視頻發展屬性及行業驅動力分析
3.1.1 短視頻的文化傳播屬性
3.1.2 短視頻的生活情感屬性
3.1.3 短視頻的人文故事屬性
3.1.4 短視頻行業發展的驅動力
3.2 2019-2021年短視頻行業運行狀況分析
3.2.1 行業發展階段
3.2.2 行業發展規模
3.2.3 行業發展形勢
3.2.4 用戶規模分析
3.3 2019-2021年短視頻行業的發展生態分析
3.3.1 消費端
3.3.2 供給端
3.3.3 內容端
3.3.4 平臺端
3.4 2019-2021年短視頻市場用戶分析
3.4.1 用戶滲透率分析
3.4.2 短視頻用戶結構
3.4.3 用戶月活量分析
3.4.4 短視頻用戶偏好
3.5 短視頻行業發展問題
3.5.1 內容生產問題
3.5.2 運營問題分析
3.5.3 侵權問題分析
3.6 短視頻行業發展建議
3.6.1 短視頻版權治理路徑
3.6.2 短視頻平臺運營建議
3.6.3 短視頻內容生產對策
第四章 短視頻行業運行模式分析
4.1 短視頻行業盈利模式分析
4.1.1 廣告盈利模式分析
4.1.2 電商變現模式分析
4.1.3 付費盈利模式分析
4.1.4 IP運營盈利模式分析
4.2 短視頻內容生產模式分析
4.2.1 用戶原創內容分析
4.2.2 專業內容生產分析
4.2.3 規;a模式分析
4.3 “直播+短視頻”發展模式分析
4.3.1 協同發展模式概述
4.3.2 同平臺模式分析
4.3.3 同生態系統模式分析
4.3.4 平臺副業模式分析
第五章 2019-2021年短視頻營銷市場發展分析
5.1 短視頻營銷市場發展概述
5.1.1 短視頻營銷類別
5.1.2 短視頻營銷價值和特征
5.1.3 短視頻營銷發展狀況
5.2 2019-2021年短視頻營銷市場發展驅動力分析
5.2.1 政策驅動分析
5.2.2 技術驅動分析
5.2.3 廣告商預算增長
5.2.4 內容制作方推動
5.3 2019-2021年短視頻營銷產業鏈發展分析
5.3.1 短視頻營銷產業圖譜
5.3.2 廣告主運營模式分析
5.3.3 平臺商業化布局情況
5.3.4 內容方轉型情況分析
5.4 2019-2021年短視頻廣告發展情況分析
5.4.1 短視頻廣告發展狀況
5.4.2 短視頻廣告發展優勢
5.4.3 短視頻廣告發展趨勢
5.5 典型短視頻營銷模式解析
5.5.1 抖音短視頻營銷模式
5.5.2 快手短視頻營銷模式
5.5.3 Instagram廣告模式
5.5.4 微博信息流廣告模式
第六章 2017-2021年短視頻行業重點企業發展狀況分析
6.1 陌陌科技公司(Momo,Inc.)
6.1.1 企業發展概述
6.1.2 主要業務分析
6.1.3 2019年企業經營狀況分析
6.1.4 2020年企業經營狀況分析
6.1.5 2021年企業經營狀況分析
6.2 北京新片場傳媒股份有限公司
6.2.1 企業發展概述
6.2.2 短視頻業務分析
6.2.3 經營效益分析
6.2.4 業務經營分析
6.2.5 財務狀況分析
6.2.6 商業模式分析
6.2.7 核心競爭力分析
6.2.8 風險因素分析
6.3 芒果超媒股份有限公司
6.3.1 企業發展概況
6.3.2 經營效益分析
6.3.3 業務經營分析
6.3.4 財務狀況分析
6.3.5 核心競爭力分析
6.3.6 未來前景展望
6.4 北京字節跳動科技有限公司
6.4.1 企業基本信息簡介
6.4.2 企業產品業務分析
6.4.3 企業競爭優勢分析
6.4.4 抖音平臺發展分析
6.5 云想科技控股有限公司
6.5.1 企業發展概述
6.5.2 主要業務發展
6.5.3 2020年企業經營狀況分析
6.6 快手科技
6.6.1 企業發展概況
6.6.2 業務發展分析
6.6.3 商業模式分析
6.6.4 2020年企業經營狀況分析
6.6.5 2021年企業經營狀況分析
6.7 百度好看視頻
6.7.1 平臺發展狀況
6.7.2 平臺發展優勢
6.7.3 未來發展方向
第七章 2019-2021年短視頻行業經典案例分析
7.1 Papi醬
7.1.1 Papi醬概況
7.1.2 內容模式分析
7.1.3 運營策略分析
7.1.4 生態變化分析
7.1.5 運營手法分析
7.2 二更視頻
7.2.1 二更概況
7.2.2 視頻內容分析
7.2.3 5W模式分析
7.2.4 運營策略分析
7.3 “一條”視頻
7.3.1 “一條”概況
7.3.2 精品內容定位
7.3.3 盈利模式分析
7.3.4 營銷推廣模式
7.3.5 文化內涵分析
7.4 看看新聞Knews
7.4.1 看看新聞Knews概況
7.4.2 主要傳播渠道分析
7.4.3 硬新聞的短視頻探索
7.4.4 電視硬新聞的融合策略
第八章 短視頻行業投資現狀與機遇分析
8.1 2019-2021年短視頻行業資本運作情況
8.1.1 行業投融資形勢
8.1.2 市場投資動態分析
8.1.3 資本扶持內容創作
8.2 2021-2025年短視頻行業投資機遇分析
8.2.1 行業發展機遇分析
8.2.2 垂直領域投資機遇
8.2.3 內容制作方發展機遇
第九章 2021-2025年短視頻行業發展趨勢及前景展望
9.1 短視頻行業發展趨勢分析
9.1.1 整體發展態勢良好
9.1.2 市場競爭格局趨勢
9.1.3 與電商合作發展趨勢
9.2 短視頻行業發展前景展望
9.2.1 內容消費泛在化
9.2.2 智能化生產力增強
9.2.3 交互深入創制環節
9.2.4 內容體驗創新升級

圖表目錄

圖表1 國內短視頻平臺分類介紹
圖表2 短視頻平臺與傳統視頻網站對比分析
圖表3 短視頻行業生態系統示意圖
圖表4 短視頻主要內容制作方對比分析
圖表5 短視頻主要內容分發平臺對比分析
圖表6 短視頻MCN運作模式
圖表7 2015-2019年國內生產總值及其增長速度
圖表8 2015-2019年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表9 2020年4季度和全年GDP初步核算數據
圖表10 2015-2020年GDP同比增長速度
圖表11 2015-2020年GDP環比增長速度
圖表12 2019年三次產業投資占固定資產投資(不含農戶)比重
圖表13 2019年分行業固定資產投資(不含農戶)增長速度
圖表14 2019年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表15 2019-2020年固定資產投資(不含農戶)同比增速
圖表16 2020年固定資產投資(不含農戶)主要數據
圖表17 2019年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表18 2019年社會消費品零售總額主要數據
圖表19 2020年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表20 2020年社會消費品零售總額主要數據
圖表21 2020-2021年社會消費品零售總額同比增速
圖表22 2019年年末人口數量及構成
圖表23 2019-2020年中國互聯網基礎資源對比
圖表24 2014-2020年中國IPv6地址數量
圖表25 2014-2020年中國IPv4地址資源變化情況
圖表26 2014-2020年中國國際出口帶寬及增長率
圖表27 2016-2020年中國網民規模和互聯網普及率
圖表28 2016-2020年手機網民規模及其占網民比例
圖表29 2020年中國網民城鄉結構
圖表30 2016-2020年城鄉互聯網普及率
圖表31 2020年互聯網絡接入設備使用情況
圖表32 2017-2020年100M以上寬帶用戶占比
圖表33 2014-2020年光纖寬帶用戶規模及占比
圖表34 2018-2020年蜂窩物聯網終端用戶數
圖表35 短視頻行業階段
圖表36 2017-2021年中國短視頻行業市場規模
圖表37 2016-2020年短視頻市場用戶規模及使用率
圖表38 短視頻內容創作發展方向
圖表39 2019-2020年中國泛娛樂行業用戶滲透率
圖表40 2019-2020年中國泛娛樂用戶月人均使時長
圖表41 2020年中國短視頻行業性別分布
圖表42 2020年中國短視頻行業年齡分布
圖表43 2020年中國短視頻行業城市分布
圖表44 短視頻平臺活躍用戶規模Top10
圖表45 短視頻平臺直播電商布局歷程
圖表46 淘寶、快手、抖音直播電商對比
圖表47 UGC短視頻內容分析
圖表48 二更視頻內容生產模式
圖表49 “直播+短視頻”三種協同發展模式對比分析
圖表50 “直播+短視頻”同平臺模式范例——快手
圖表51 “直播+短視頻”同生態系統模式范例——微博
圖表52 狹義短視頻營銷類別
圖表53 短視頻營銷價值與特征
圖表54 短視頻營銷市場發展內外部驅動因素
圖表55 短視頻營銷技術背景分析
圖表56 2021年網絡端加大營銷投入分布(按資源類型分)
圖表57 2021年網絡端加大營銷投入分布(按廣告形式分)
圖表58 2021年廣告主社會化營銷重點分布
圖表59 2019-2021年短視頻的社會化營銷重點占比情況
圖表60 2011-2023年廣告主關心的營銷形式占比
圖表61 2021-2025年廣告主新營銷概念應用預期
圖表62 短視頻營銷產業圖譜
圖表63 短視頻營銷產業鏈分析
圖表64 廣告主短視頻營銷主要合作模式分析
圖表65 短視頻廣告發展趨勢
圖表66 快手短視頻營銷新模式
圖表67 陌陌發展歷程
圖表68 2018-2019年陌陌科技公司綜合收益表
圖表69 2018-2019年陌陌科技公司分部資料
圖表70 2019-2020年陌陌科技公司綜合收益表
圖表71 2019-2020年陌陌科技公司分部資料
圖表72 2020-2021年陌陌科技公司綜合收益表
圖表73 2020-2021年陌陌科技公司分部資料
圖表74 新片場短視頻業務邏輯圖
圖表75 魔力盒MCN推廣發行渠道
圖表76 新片場短視頻內容變現模式分析
圖表77 2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表78 2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司營業收入及增速
圖表79 2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表80 2020年北京新片場傳媒股份有限公司營業收入分產品
圖表81 2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表82 2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司凈資產收益率
圖表83 2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表84 2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司資產負債率水平
圖表85 2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司運營能力指標
圖表86 2018-2021年芒果超媒股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表87 2018-2021年芒果超媒股份有限公司營業收入及增速
圖表88 2018-2021年芒果超媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表89 2019-2020年芒果超媒股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表90 2018-2021年芒果超媒股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表91 2018-2021年芒果超媒股份有限公司凈資產收益率
圖表92 2018-2021年芒果超媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表93 2018-2021年芒果超媒股份有限公司資產負債率水平
圖表94 2018-2021年芒果超媒股份有限公司運營能力指標
圖表95 抖音發展歷程
圖表96 2019-2020年抖音新裝用戶規模及一個月后留存率
圖表97 2019-2020年抖音月活躍天數分布及月人均使用時長
圖表98 抖音用戶畫像
圖表99 云想科技線上營銷解決方案業務及收入模式
圖表100 云想科技泛娛樂內容服務業務及收入模式
圖表101 2019-2020年云想科技綜合收益表
圖表102 2019-2020年云想科技分部資料
圖表103 快手歷史沿革
圖表104 快手業務生態
圖表105 2019-2020年快手科技綜合收益表
圖表106 2019-2020年快手科技分部資料
圖表107 2020-2021年快手科技綜合收益表
圖表108 2020-2021年快手科技分部資料

短視頻即短片視頻,是一種互聯網內容傳播方式,一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻傳播內容。相比傳統的圖文,短視頻不僅同樣具有輕量化的特點,而且信息量大、表現力強、直觀性好。人們利用碎片時間瀏覽短視頻,并且通過彈幕、評論、分享進行社交互動,讓短視頻具備了病毒式傳播潛力,大大增加了短視頻影響力。

截至2021年6月,我國短視頻用戶規模為8.88億,較2020年12月增長1440萬,占網民整體的87.8%。2021年上半年,短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式,貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量,成為互聯網的基礎應用;短視頻與直播、電商相互加成,快手、抖音等平臺成為重要的電商陣地。與此同時,短視頻侵權問題引發社會關注,推進版權內容合規管理成業界共識。

2019年1月9日,中國網絡視聽節目服務協會正式發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》100條!兑幏丁泛汀都殑t》針對網絡視聽領域存在的不足和薄弱環節,分別對開展短視頻服務的網絡平臺以及網絡短視頻內容審核的標準進行規范。

從行業發展進程來看,中國短視頻行業發展已經進入沉淀期,行業格局初顯。相比于早年多方資本涌入,各類短視頻平臺百花齊放的格局,2020年以來,頭部短視頻平臺的規模優勢愈發顯現,以抖音和快手為代表的頭部平臺均已經擁有龐大的用戶基礎,在內容豐富性、商業化探索方面也處于行業領先地位,并且相繼尋求資本化道路,行業競爭格局已初步落定,新進入賽道的平臺發展難度逐漸加大。

中投產業研究院發布的《2021-2025年中國短視頻行業投資分析及前景預測報告》共九章。首先介紹了短視頻的定義、平臺類型、產業鏈以及國內行業發展環境等,接著詳細分析了國內短視頻行業發展情況,并分析了短視頻行業運行模式以及短視頻廣告發展情況。隨后,報告對國內短視頻行業重點企業發展狀況、行業經典案例以及投資情況進行了詳細分析。最后,報告對中國短視頻行業發展趨勢及前景做出了科學的分析和預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對短視頻行業有個系統深入的了解、或者想投資短視頻相關行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

本報告目錄與內容系中投顧問原創,未經中投顧問書面許可及授權,拒絕任何形式的復制、轉載,謝謝!

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